Proses Manajemen Periklanan

PROSES MANAJEMEN PERIKLANAN

4  Kelompok Utama Dalam Proses Periklanan

¡  Perusahaan/Organisasi/Lembaga Yang beriklan

¡  Biro-Biro Iklan (Ogilvy and Mather, Dentsu(Tokyo), Bertanggung Jawab menciptakan iklan dan Menempatkan Iklan untuk para Kliennya.

¡  Perusahaan Produksi Iklan (fotografi,Film,PH dll)

¡  Media Periklanan

Strategi Periklanan

•  Menetapkan Tujuan
•  Memfokuskan Anggaran
•  Menciptakan Pesan-Pesan Iklan

•  Menyeleksi Media dan Alat komunikasi Iklan

Implementasi Strategi

¡  Berhubungan dengan Taktik .

¡  Berhubungan dengan aktivitas menjalankan kampanye iklan.

¡  Menekankan pada suatu jenis manfaat dari merek

¡  Pesan Strategis (melihat bagaimana pesan iklan disampaikan)

Pengukuran Efektivitas Iklan

¡  Menentukan Khalayak Sasaran Iklan (presentase target sasaran)

¡  Menentukan tujuan apakah sudah tercapai.(riset  awal diperlukan)

Formulasi bentuk Tujuan Periklanan

¡  Siapa (pasar sasaran, konsumen,)

¡  Apa ( Tujuan & penekanan karateristik produk, model,dll)

¡  Di mana

¡  Kapan

¡  Dan Seberapa sering

    (tempat sasaran,bulan tertentu/musim tertentu)

Tujuan Periklanan

1. Membuat konsumen menyadari suatu merek baru.
2. Mempengaruhi pengharapan mereka tentang atribut dan keuntungan dari suatu merek
3. Mendorong konsumen untuk mencoba merek tertentu.

Sumber : Manajemen Periklanan, Aspek Tambahan Komunikasi pemasaran terpadu, Terence A shimp