STRUKTUR IKLAN & RUMUS AIDCA

ž  Pada Sebuah Iklan, baik yang dipublikasikan melalui media penyiaran, pada dasarnya memiliki Struktur

ž  Struktur iklan pada kedua media tersebut pada dasarnya sama, hanya bentuknya berbeda karena perbedaan karateristik medianya-mediumnya.

ž  Yang paling gampang diamati adalah struktur iklan pada media cetak.

ž  HEADLINE

                - kepala tulisan

                - letaknya tidak selalu pada bagian awal                 tulisan, iklan

                - Yang paling penting headline iklan tersebut yang paling pertama dilihat orang.

ž  SUBHEADLINE

                sebuah headline harus mengatakan sesuatu yang sangat penting kepada para calon          pembeli.

                Biasanya berupa penjelasan tentang produk atau keunggulan barang atau jasa yang ditawarkan.

ž  Amplifikasi (perluasan)

    (Naskah atau teks iklan yang mengikuti headline. Sering juga disebut bodycopy/ body text.

                Pada bagian ini konsepnya adalah penjelasan lebih rinci tentang produk atau barang/jasa yang ditawarkan.

                catt : produk2 yang mahal sperti mobil, rumah,dll biasanya diperlukan body text atau amplifikasi iklan .

RUMUS AIDCA

1. ATTENTION (Perhatian)
2. INTEREST (Minat)
3. Desire (Kebutuhan/keinginan)
4. Conviction (rasa percaya)
5. Action (Tindakan)

Untuk menghasilkan iklan yang baik selain

Memperhatikan STRUKTUR IKLAN diperlukan juga RUMUS IKLAN AIDCA

Attention 

ž  Attention berarti bahwa iklan harus mampu menarik perhatian khalayak sasaran. Untuk itu, iklan membutuhkan bantuan ukuran, penggunaan warna, tata letak, atau suara-suara khusus. 

ž  Size untuk media cetak

ž  Air time untuk penyiaran

ž  Warna (spot atau full color), tata letak (lay out)

ž  Jenis Huruf

ž  Menggunakan headline, slogan yang mudah di ingat.

Interest

ž  iklan berurusan dengan bagaimana konsumen berminat dan memiliki keinginan lebih jauh. Dalam hal ini konsumen harus dirangsang agar mau membaca, mendengar, atau menonton pesan-pesan yang disampaikan. 

ž  Perhatian harus segera ditingkatkan menjadi minat agar pembeli ingin mengetahui lebih rinci

Desire

ž  bermakna bahwa iklan harus mampu menggerakkan keinginan orang untuk memiliki atau menikmati produk tersebut.
Cth :

                LADY CARD, Special Card For Special Lady.

                Gudang Garam Selera Pemberani

Conviction

ž  mengandung arti bahwa iklan harus mampu menciptakan kebutuhan calon pembeli. Konsumen mulai goyah dan emosinya mulai tersentuh untuk membeli produk tersebut

ž  Untuk menimbulkan Ras Percaya pada diri pembeli.

ž  Menggunakan Pembuktian Ahli, Demo, menggunakan artis public figure. memberikan pandangan positif pada konsumen tentang produk.

                 

ACTION (Tindakan)        

ž  mengandung arti bahwa iklan harus memiliki "daya" membujuk calon pembeli agar sesegera mungkin melakukan suatu tindakan pembelian. Dalam hal ini dapat digunakan kata beli, ambil, hubungi, rasakan, gunakan, dan lain-lain.

Sumber : Kasali, Renald. 1995., "Manajemen Periklanan: Konsep dan Aplikasinya di Indonesia", Jakarta: Grafiti.